Pick up для операторов, или как привлечь женщин к игре

Статистика показывает, что аудитория рунета состоит из мужчин и женщин практически в равных пропорциях (48% против 52%). Учитывая, что численность женщин в русскоязычных странах значительно превосходит количество мужчин, потенциал роста в этой сфере огромен. В 2016 году 85% покупок через интернет совершают женщины. Эти факты заставляют задуматься операторов онлайн-гэмблинга о том, как привлечь дам на сайты виртуальных игорных домов.

Давайте подробнее разберемся в том, чем прекрасный пол привлекают азартные развлечения и какие перспективы ждут индустрию интернет-казино с приходом женщин.

Психология

Еще недавно азартные игры считались прерогативой исключительно представителей сильной половины человечества. С распространением виртуальных технологий ситуация постепенно меняется. Согласно статистическим данным, опубликованным в Великобритании в 2014 году, двое из пяти игроков в онлайн-казино - женщины.

Какие мотивы движут прекрасной половиной нашего общества и заставляют посещать виртуальные игорные дома? С психологической точки зрения, мужчины и женщины играют по разным причинам.

Мужчинам важен азарт, прилив адреналина, борьба с соперниками, возможность продемонстрировать мастерство и выиграть приз. Чаще всего они ориентированы на результат.

Женщины получают удовольствие от процесса игры. Ими движет желание отвлечься от рутины, домашних проблем и почувствовать себя частью сообщества.

Это подтверждает тот факт, что многие женщины впервые попадают на сайты игорных домов, находясь в декретном отпуске (именно в этот период, как правило, теряется часть социальных связей и девушки черпают недостающее общение в онлайн). Дамы преклонного возраста (65+) составляют часть аудитории казино по тем же причинам.

Женщины обычно играют аккуратно и обдуманно. Спокойное отношение к выигрышу или проигрышу позволяет вовремя остановиться и не потратить больше запланированного, поскольку они гораздо реже пытаются отыграться и не проигрываются “в пух и прах”. При этом, по статистике, леди играют более агрессивно и делают ставки в среднем на 15% выше, чем мужчины. И выигрывают чаще на те же 15%.

Интересный факт был обнаружен в 2007 году компанией Cambridge Health Alliance. Она провела исследование с участием 40 499 онлайн-игроков разного пола, которое показало, что гэмблеры, которые ставят по-крупному, теряют деньги на 50% реже тех, кто осторожничает или избирает выжидательную тактику.

Еще одна особенность поведения женщин в онлайн-казино - они не мечутся между автоматами или столами в поисках самого выигрышного. Барышни знают, какая игра им нравится и играют в нее, а за другую берутся в том случае, если она удовлетворяет их требованиям.

Для женщин важны следующие плюсы онлайн-казино:

• анонимность;
• безопасность;
• отсутствие косых взглядов и комментариев со стороны мужчин;
• возможность спокойно изучить правила и потренироваться в демо-версии игр.

Популярные игры

Согласно опросам, одно из любимых развлечений игроков обоих полов - рулетка. Дальше предпочтения расходятся: мужчины выбирают покер, блек-джек и делают ставки на спортивные события, а женщины выделяют слоты и бинго. Такой выбор объясняется простотой этих игр: здесь нет нагромождения правил и возможно сразу же получить результат. В бинго к тому же присутствует онлайн-чат, в котором игроки общаются с модератором и между собой. Это делает время, проведенное перед монитором видеослота, или за игрой в бинго, легким и веселым досугом.

Женщины игроки

Мужчины придерживаются мнения, что женщины не любят карточные игры, потому что не в состоянии запомнить многочисленные правила. Это не так, просто большинство дам воспринимают азартные игры как отдых и развлечение и поэтому выбирают игры, которые не требуют постоянного контроля и концентрации внимания.

Это объясняет тот факт, что в отличие от мужчин, женщины редко становятся постоянными клиентами казино, или посвящают жизнь гэмблингу. Но в любых правилах есть исключения. Среди женщин-игроков встречаются те, кто превратил игру в профессию и добился головокружительного успеха.

Примером тому служит история Ванессы Селбст. Ванесса с успехом играет в покер с 2006 года, сумма ее выигрышей превышает $10 млн. Селбст выиграла три золотых браслета Мировой Серии Покера, турниры Partouche Poker Tour Main Event, PCA High Roller, NAPT.

Покером Ванесса увлеклась в 7 лет, учась в школе. Участвовать в профессиональных турнирах стала, будучи студенткой юридического университета. Ради игры она даже брала академический отпуск, но все-таки вернулась к учебе и закончила образование. Попрактиковаться в юриспруденции Селбст смогла, когда проходила практику в фирме Neufeld, Scheck Brustin, где отстаивала интересы незаконно осужденных.

Ladies casino

Несмотря на возрастающую популярность онлайн-гэмблинга среди женщин, операторы по-прежнему выстраивают маркетинговые стратегии с учетом желаний и потребностей... мужчин.

Исключение - онлайн-казино, созданные специально для женщин: 888 Ladies, Maria casino, Vera John, Anna casino.

Специфика женской аудитории такова, что разработчики таких специализированных ресурсов должны продумать множество моментов и учесть каждую мелочь:

• привлекательный дизайн (на сайте, который имеет заманчивую бонусную политику и подходящие игры, но сделан “топорно” и без эстетики, представительницы прекрасного пола долго не задержатся);
• понятная навигация;
• оперативная и любезная служба поддержки;
• вариативность предлагаемых игр.

Вывод

В современном обществе женщины добились успеха в областях, считавшихся исконно мужскими, и интернет постепенно приобретает женское лицо. Операторы, которые сумели разглядеть перспективы в привлечении женщин к игре, в ближайшем будущем имеют твердые шансы стать лидерами индустрии онлайн-гэмблинга.